Avant de débuter tout travail de référencement, de campagne de publicité en ligne ou d'achat de mots-clés, il est très important de faire une analyse de la structure du site Internet, de son contenu et de son environnement externe.

Concrètement, il faudra entre autres identifier les principaux mots-clés à utiliser, évaluer son positionnement dans les principaux engins de recherche et présenter quelques statistiques de performance de votre site.

Les conclusions et recommandations de ce rapport vous seront bien utiles afin d'orienter vos stratégies de communication via le Web. Celles-ci pourront alors être utilisées dans un  plan marketing, un rapport annuel ou un rapport demandé par vos différents collaborateurs. Un rapport d'analyse pourra vous permettre de justifier des sommes pour votre site Internet ainsi que sa promotion sur le Web.